INVITADA ESPECIAL
Mariana Viñas Holguin – Administradora y Dirección de Empresas – con especialización en marketing. Es una ejecutiva del sector farmacéutico con más de una década de experiencia en multinacionales de salud y consumo.
Actualmente se desempeña como Gerente General de Boiron para Colombia y Ecuador, donde lidera el crecimiento y posicionamiento de la compañía en la región, impulsando el desarrollo de mercado, el lanzamiento de nuevas soluciones terapéuticas y el fortalecimiento de la relación con la comunidad médica.
A lo largo de su carrera ha ocupado posiciones de liderazgo en compañías como Abbott, Galderma y L’Oréal, donde desarrolló experiencia en apertura de mercados, posicionamiento de marcas, lanzamiento de nuevas categorías y construcción de equipos de alto desempeño.
Desde su llegada a Boiron ha liderado la consolidación de la operación en Colombia y Ecuador, enfocándose en el desarrollo de la medicina integrativa en mercados donde este enfoque terapéutico aún se encuentra en evolución. Su gestión se ha orientado a fortalecer el diálogo científico con la comunidad médica, impulsar la educación en salud y ampliar el acceso a soluciones terapéuticas complementarias.
Con un estilo de liderazgo cercano y estratégico, Viñas promueve culturas organizacionales enfocadas en resultados, innovación y desarrollo del talento. Para ella, el futuro de la salud estará marcado por la integración inteligente de diferentes enfoques terapéuticos siempre con un mismo objetivo: el bienestar del paciente.
Madre y líder empresarial, representa una nueva generación de ejecutivos latinoamericanos que integran alto desempeño profesional con una visión moderna de liderazgo y propósito.
Boiron es una compañía farmacéutica familiar especializada en el desarrollo de soluciones fiables y de alta calidad con un enfoque puramente científico: Homeopatía, terapias complementarias o tratamientos convencionales.
BOIRON cree en las virtudes de cada una de ellas y preferiere verlas como complementarias en lugar de adversarias. Porque los únicos adversarios son la enfermedad, el malestar y el dolor, y debemos hacer todo lo posible para afrontarlos.
80% de los colombianos confían en la homeopatía.
74% de los colombianos dicen haber utilizado la homeopatía a lo largo de su vida.
90% de los usuarios de la homeopatía estuvieron satisfechos con el tratamiento.
Boiron, el prestigioso laboratorio farmacéutico francés y líder mundial en homeopatía, es uno de los actores que seleccionó a Colombia como filial modelo y centro de negocios, gracias al crecimiento de su operación local y a la demanda creciente de alternativas para la salud más respetuosas y sostenibles.
La acción, respaldada con la visita a Bogotá de Pascal Houdayer, CEO de la compañía, muestra la importancia de Boiron Colombia en la expansión y coordinación del negocio en mercados estratégicos de la región, incluyendo la próxima apertura de la filial de Ecuador y el desarrollo operativo en otros países Latinoamericanos.
Con una participación de mercado del 18% dentro del segmento de salud alternativa (según cifras IQVIA/Q4 2025), Boiron Colombia reporta un crecimiento sostenido desde su incursión directa en 2023 como filial. Sus productos más relevantes en el país son Oscillococcinum, Stodaline y Sedatif, específicos para la atención de los síntomas de la gripa, la tos y estados leves de alteración nerviosa; estos representan el 47%, 24% y 11% de las ventas totales del laboratorio en nuestro país para 2025.
Por otra parte, Oscillococcinum y Camilia, éste último dirigido a la salud dental, son los que reportan un mayor crecimiento en ventas, del 39% y 62%, ganando 2 y 5 puntos de participación en sus respectivos segmentos durante el mismo año. La estrategia de distribución de Boiron Colombia contempla canales farmacéuticos (54%) además de e-commerce (7,32%).
Teniendo en cuenta que el segmento del mercado en el que participa el laboratorio proyecta un valor local aproximado de USD 376 millones para el año en curso, y una tasa de crecimiento de 6.9% para 2031 (reporte IQVIA/Q4 2025), el futuro muestra más oportunidades para el crecimiento de Boiron en Colombia.
