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En el marco del Día Internacional de las Redes Sociales (30 de junio), queremos contar una historia. Febrero de 2004 fue un año que cambió el rumbo digital de la humanidad en términos de interacción, comunicación e incluso, consumo de bienes y servicios, ya que en esa fecha surgió una de las redes sociales más importantes de nuestro tiempo: Facebook (hoy Meta).
Sin embargo, no fue sino hasta septiembre de 2006 cuando se permitió el acceso a esta red al público general, convirtiéndose en la red social con el mayor número de usuarios registrados del planeta, con más de 2.800 millones de usuarios activos mensuales.
Pero como en toda historia de crecimiento y competencia, llega un tropiezo, y a Facebook le llegó a través de demandas, cuestiones relacionadas a la divulgación de información personal y que, en últimos años, ha sido reemplazado por otras redes sociales como Instagram (que también es propiedad de Mark Zuckerberg) o TikTok. En su momento, FB llegó para aplastar a plataformas como Fotolog o Myspace. Hoy, a pesar de que Facebook tiene más usuarios que Instagram, la moda y las generaciones influyen en el éxito de las redes. Las generaciones más jóvenes se han enfocado más hacia TikTok o Instagram, debido, en buena parte, a los formatos que lideran su consumo y los hacen más atractivos, aquí nos referimos a los videos (cortos o de duración media).
La comodidad y versatilidad de los videos los hacen cada vez más consumidos por la gente. Incluso, esta actividad (ver videos) es la quinta razón principal para usar internet (51.5%), de acuerdo con el estudio Digital 2022, de We Are Social y HootSuite, mientras que el mismo estudio señala que las redes sociales son el segundo tipo de plataformas más visitadas por los internautas, con un 95.2%.
Contenido en video para revivir Facebook
Si bien es una de las redes que marcó la pauta para la explosión del social media, Facebook hoy es percibida como una red social con poca fiabilidad por sus últimas crisis de reputación y que no está conectando con los sectores más jóvenes, que buscan diversificar el tipo de contenido que quieren ver. Frente a ello, los creadores de video están redescubriendo esta red como ruta de mayor visibilidad, dándose cuenta de que hay una demanda latente por el formato de videos y que existe una gran oportunidad de desarrollo ya que FB es, después de YT, la mejor fuente de ganancias en publicidad para los creadores.
