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De acuerdo con el Indicador de Seguimiento a la Economía (ISE) realizado por el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), en enero de 2023 la economía colombiana marcó un crecimiento del 5,8 % con respecto al mismo período del año anterior.
En sintonía con esta tendencia en alza, la inversión publicitaria en 2022 superó los COP 2 billones, un 15,4 % en relación a 2021. La mayor parte de la inversión se concentra en formatos de Display.
En un contexto de crecimiento de la economía y de la inversión publicitaria, marcado por un proceso de digitalización acelerado, la incorporación de tecnología es indispensable para los departamentos de marketing. Hoy, las organizaciones generan millones de datos, pero tienen poco tiempo y recursos humanos para analizarlos y transformarlos en información de calidad.
Para resolver este cuello de botella es clave la automatización de procesos analíticos y operativos que agreguen eficiencia a la toma de decisiones. En este escenario, cobra relevancia el Marketing Science. Se trata de una disciplina que se vale de diferentes métodos analíticos para aprovechar los datos y convertirlos en un activo estratégico que permita impulsar el crecimiento de las organizaciones.
Una de las compañías latinoamericanas referentes en Analítica y Marketing Science es Bunker DB. Para seguir consolidándose en el mercado colombiano y responder a las nuevas necesidades que tienen las organizaciones, el año pasado la empresa latinoamericana recibió una inversión de US $3.5 millones proveniente de Draco Capital y de Globant Ventures que, además de accionista, es socio comercial de Bunker DB.
Con la inversión recibida, Bunker DB busca consolidarse en Colombia y en la región de Centroamérica y Andina. Como parte de su estrategia de expansión, la empresa se encuentra en pleno proceso de desarrollo de un centro de operaciones de Inteligencia Artificial en el país y, recientemente, nombró a Demian Matarazzo como su nuevo Director de Marketing Science.
“Desde Bunker DB queremos consolidar una cultura data driven en las organizaciones colombianas, a través del desarrollo de tecnología sofisticada y su implementación ajustada a las necesidades de la empresa y el público latinoamericano. Para ello, además de nuestra tecnología, contamos con un grupo de profesionales que comprende a la perfección las necesidades no solo de las empresas, sino de la región”, señaló Matarazzo.
Demian Matarazzo es economista por la Universidad Nacional del Sur (UNS), Summa Cum Laude Executive MBA en IAE Business School y tiene una maestría en Economía en la Universidad Nacional de La Plata (UNLP).
